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易观千帆数据显示 Z世代将成为消费主力军

据预测,2019年将出现一个里程碑 - 人们花在手机上的时间多于电视。这也使营销人员能够投入更多的资源和精力继续倾向于移动营销,让广告能够更加原生地适应移动潮流的趋势,从而获得更多的投资回报率。那么,目前值得我们关注的移动营销产品是什么?它的未来发展几何?易观国际高级分析师傅毅最近在2019年的全球移动互联网大会上进行了深入的分析。欢迎阅读以下内容。

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2018年,中国广告市场规模约为6000亿元,而移动营销市场规模已达到3220.3亿元,占市场的50%以上,占互联网广告市场的80%以上。同时,一关千帆数据显示,到2018年底,中国移动互联网用户数达到了9.95亿。目前,易观国际的最新数据已达到10亿,中国人口普及率已达到76 %。这10亿移动互联网用户提供帮助。将移动营销推向数字营销主题。

从过去的纸媒,电视,桌面互联网到今天的移动互联网,它是广告载体的变化,也是用户关注的变化。如今,我们可以清楚地感受到移动互联网已经完全渗透到我们生活,服装,住房,社交,工作,娱乐等各种场景中。

另一个明显的情况是移动互联网人口红利基本消失,市场增长速度放缓。在这种背景下,当前的移动营销问题值得我们关注?

首先,广告商青睐社交营销

随着移动应用技术的发展和用户需求的扩展,社交平台的媒体属性更加明显,社交广告的价值得到了市场的广泛认可。

从用户数据来看,社交平台拥有整个移动互联网最大的用户规模,并具有较强的用户使用黏性。目前移动端主要广告形式是开屏广告和信息流,其中开屏广告资源由用户启动次数和用户规模决定,信息流则由用户使用时长决定,即我们所关注的人均单日使用时长,在不断刷新中信息流广告资源持续产生。

各大社交媒体平台中,微信依然是社交媒体领域的领头羊,以社交生态为中心的广告体系包括信息流、公众号、KOL以及现在兴起的小程序,都在不断扩充它的广告资源,从多方面为广告主提供高转化率的优质广告服务。但在人口红利消耗殆尽的今天,就算是微信,其用户增长速度也出现了放缓,以精细化运营生成新优势壁垒则成为社交营销持续保持生命力的动能。

二、短视频变现一骑绝尘

近两年,以抖音、快手为代表的短视频类APP迅速崛起,成为移动互联网领域用户规模增长最快的细分板块,至2019年Q1,短视频平台已经坐拥7亿用户。在用户规模增长的同时,短视频平台也在疯狂抢占用户的时间,短视频平台广告营销成为兵家必争之地。

从2017年开始,领先短视频平台已经开始探索基于流量广告变现模式,目前已经形成包括信息流广告、开屏广告、网红&KOL广告等形式的营销解决方案,尤其是基于网红和KOL的广告形式转化率较好,获得品牌方的认可。

三、内容营销以新姿态席卷市场

内容营销并不是新鲜事,从线下市场营销、传统PC互联网营销,到现在移动互联网营销,图文、音频、短视频、直播等平台内容营销方式层出不穷。

以小红树为例,各种名人,网民和KOL的基层策略推动了品牌声誉的霸权,大大缩短了用户对品牌“认知偏好 - 研究 - 比较 - 决策 - 购买 - 分享”的传统销售路径。 “,并形成内容营销+跨境电子商务+的渠道,即购买完美的综合电子商务渠道,从而带来使用。消费者决策建议有助于用户突破大众商品的选择难题。移动目标用户的高质量内容和推动消费转型已经席卷市场,成为移动营销广告主的主流选择。

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人口红利消失,流量高峰,整体广告资源面临上限,2019年Q1广告收入惨淡,很多品牌都在收紧广告预算,传统大型广告主的收入大幅下降,移动营销的未来是什么?

首先,5G出现了,营销手段充满了想象力。

2019年是5G商业的第一年。 5G的高速和低延迟功能将彻底改变许多领域,如物联网,4K + VR,OTT,新媒体创建,智能硬件等。移动营销也不例外。

在营销视频化的趋势下,许多因装载瓶颈难以推广的营销材料和形式将突破束缚。在5G的支持下,万物互联将成为现实,智能硬件的普及将加速,用户催化剂环境将极为丰富,将形成新的媒体形式,这将导致整个营销市场。营销策略,广告形式和营销载体将发生重大变化。

2.新人和新人即将到来。 Z世代将成为主要的消费力量。

据统计,到2019年,约有3000万Z世代(1995年后出生的Z世代)将投入社会工作。与Y代(1985年以后的Y代)相比,Z代有其自身的特点。个性,我,独自和娱乐是他们的标签。

Z-age用户是下一代营销的主要群体。在接下来的几年里,它们是关键的营销时间节点。如何深入分析他们的商业行为逻辑以及如何根据用户偏好建立营销策略是所有广告商的关键。问题。

在有商业的地方有广告。从本质上讲,营销正在经历一场技术革命。移动互联网时代的营销基于互联网技术,并使用数据分析作为实现个性化推广和传播的手段。随着大数据加速进入营销的各个方面,移动营销将变得更加智能和高效。