导航菜单

拍摄“滞销”水果视频博同情?“悲情营销”该停歇了

消费者不会配合你的表现“悲伤营销”应该停止。

最近,咸阳利泉甜桃在陕西的净输送速度缓慢,由于没有人收购而被倾倒的桃子堆积如山。在视频中,大量的桃子堆积在路边超过十米。礼泉县政府回应称,互联网上的信息过于夸张。今年当地的桃子价格普遍较低,但并不缓慢。该视频是Bo的外国式电子商务推广。

巧合的是,就在几天前,山西省运城市委员会监督委员会公开揭露了形式主义和官僚主义的八个典型问题。其中,临沂县果业发展中心办公室主任王海霞审核并完成了管理单位公章的工作。严格的问题,列在其中。据报道,王海霞参与了“临沂苹果流通”的“交通营销”,引起了公众的关注。

水果农民的桃子和苹果是滞销的。这确实令人头疼,但故意夸大销售缓慢的程度,盲目地玩“悲伤卡”,这实际上是涉嫌虚假宣传。特别是,如果有一个电子商务平台甚至政府工作人员支持它,它甚至更多地滥用可信度甚至涉嫌欺诈。临沂县的公职人员被批评为批评,因为它确实触及了某种底线。

事实上,并不排除一些消费者无法忍受悲惨的市场营销,并且他们受到购买“低迷”成果的同情心的推动,但这最终不符合正常的市场规则。消费者不可能购买水果,不管水果的质量如何,纯粹是同情。水果销售缓慢的原因有很多。信息不对称的原因有很多。市场供需有原因,但实质上,水果的销售取决于质量。悲伤的营销可能是一次成功的机会,但不能承受滥用。

一方面,它可能导致果农甚至电子商务遭受某种路径依赖。近年来,这种现象一再重复,这是最好的解释。然而,悲惨的营销“已经被欺骗了一段时间,最后它不会被愚弄”;另一方面,悲剧营销的第一次出现可能是“喜剧”,但类似的现象将成为闹剧和悲剧,这可能不仅伤害了这个地方。水果品牌形象也将提升消费者的信任门槛。最终,正常的营销也可能受到质疑,即使是真正需要帮助的真正的农民也会被视而不见。

事实上,除了少数情况,这张大卡的营销惯例实际上是水果种植者。大多数水果农民根本不知道如何“讲故事”或出售“悲伤”。他们只是营销力量的“玩偶”,伴随着“表现”。典型的例子是曾经流行的“临沂苹果滞销”事件,“懒散的叔叔”被枪杀,然后出现在各个地方的菠萝,芦笋和桃子的悲惨营销中。

对于一些电子商务公司来说,这一举措“无利可图”,每年可以改变一个地方。对于“营销”水果农户来说,一旦常规暴露,它可能会影响来年的水果销售。因此,这次,陕西力泉的官方回应特别强调了“对外电子商务博客的传播推广”。因此,这种“加油和醋”的悲剧性营销,不仅是电子商务平台应该避免“虚构故事”的冲动,地方政府也应该形成鲜明的思路,以现实的方式推广本土品牌,并提出更多关于帮助果农的想法。开辟销售渠道,减少市场信息不对称,而不是考虑采取捷径。

一些媒体调查发现,很难在各种在线平台上以“热爱农民,减缓销售”的名义追踪悲剧营销。如今,在无处不在的营销媒介中,不仅大型网络电子商务平台应该从源头上阻挡“悲伤营销”渠道,其他网络平台也应该建立虚拟悲剧营销信息的筛选机制。

无论是慈善机构还是网络推广,讲故事本身并没有错,但一切都必须“真实”。一旦我们偏离这个基础,这是对公众同情的欺骗,这只会适得其反。消费者不会配合你的“表现”,公众的爱心和同情心无法承受这样的“消费”,真正的慈善和商业营销不应该被这种“副业”所污蔑。

(编辑:赵金波)

http://www.whgcjx.com/bdsAo7eN