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文化营销推动家居建材品牌价值提升

[建材网]企业文化是企业的灵魂。一个好的企业文化可以清楚地将企业与其他企业区分开,并能提高员工的认同感和对企业的归属感。 企业产品的精神文化含量越高,其经济附加值就越高。 文化作为中国“十二五”规划的重要支柱产业,越来越受到企业的重视。 各行各业都对文化大惊小怪。所有企业都希望通过文化营销培养市场竞争力,开辟新的蓝海。

作者发现,在产品同质化越来越严重的家居建材行业,越来越多的企业开始打“文化”品牌,重新包装产品的概念,以开拓市场。 企业间的竞争也从价格、风格和质量发展到品牌的文化内涵。 国内许多家居建材企业重新审视了自己的品牌文化,确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。 品牌的文化内涵已经成为产品的重要附加值

“文化”概念

流行源于市场需求

家居建材公司转向“文化”品牌,以新概念营销绝非偶然。 消费者越来越关注家庭生活质量,消费需求不断上升。文化营销正好满足消费者高层次的心理需求。 需求决定市场。建材产品不仅要满足消费者的功能和审美需求,还要体现消费者的身份和品味。 家居产品不再仅仅是家具,在某种程度上,它们需要与消费者的生活相匹配。

culture是一个非常抽象的词,所以企业往往需要在一定程度上实施“文化”来表达它 成功的文化营销可以使产品和品牌在消费者心目中形成良好的印象,这实际上是一种无形的优势。 产品可以被复制和模仿,但是深深扎根于人们心中的东西很难被复制。

事实上,文化的影响无处不在 文化的力量不仅体现在家庭工业中,还体现在咖啡、酒店、奢侈品等许多方面。 文化创造的是一种独特的氛围和它带给消费者的独特体验,让他们能够欣赏产品以外的价值。

企业充满了吸引消费者注意力的花招

应该说,企业重视文化建设是好事,但实施起来并不容易。 不可否认的是,有些企业并不真正重视文化建设,他们只是用“文化”来做自我推测 家族式企业的文化是真的还是假的,这不可避免地会让人们去看待它。为了吸引更多的注意力,企业在文化营销方面也充满了诡计。 文化营销是一把双刃剑,可以给企业带来经济效益,提升品牌形象。使用不当或纯粹炒作,只会给企业带来负面影响。