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“双十一”账单凸显中国消费四大亮点

  原标题:“双十一”账单凸显中国消费四大亮点

  (经济观察)“双十一”账单凸显中国消费四大亮点

  中新社北京11月14日电 题:“双十一”账单凸显中国消费四大亮点

  中新社记者 李晓喻

  中国最大网络购物狂欢节“双十一”今年成绩不俗。中国商务部14日公布的最新数据显示,11月1日至11日,全国网络零售额超8700亿元(人民币,下同),同比增长26.7%,创史上新高。从这份“账单”中,当前中国消费四大亮点清晰可见。

  消费能量仍然巨大

  刚刚结束的第二届进博会,高达711.3亿美元的意向成交额已经向全世界表明了中国强大的购买力。如果说进博会上更多凸显的是中国企业“扫货”实力,那么“双十一”见证的就是民众“买买买”热情。

  “双十一”当天,中国各大电商平台捷报频传:天猫1分36秒成交额突破100亿元,全天成交额2684亿元,再次刷新纪录;京东65寸电视8秒破万台、扫地机器人1分钟出售超过1万台。仅这两家电商巨头的成交额就接近5000亿元,相当于卢森堡去年一年的GDP。强大而稳固的内需为中国经济应对下行压力、保持平稳增长提供了有利条件。

  消费升级大势不改

  中国消费升级也在继续推进。今年“双十一”期间,诸多快销品品牌和国外新品牌选择在电商平台发布新品,新款手机、运动手表等成为热销产品,新品首发拉动了品质消费。

  除了买新品、买品牌,消费升级的另一个表现在于“私人定制”走红市场。随着收入增长,中国民众越发喜欢能够凸显个人品位、满足个性化需求的商品,千人一面的“爆款”似乎风光不再。柔性生产、反向定制,也因此成为新潮流。

  中国商务部新闻发言人高峰称,电商平台通过大数据,帮助品牌企业按照需求定制商品,驱动供应链转型升级。“双十一”期间,母婴专用洗衣机、加湿器等新产品销量与10月相比成倍增长。

  从以前“商家卖什么,消费者就买什么”,到现在“消费者要什么,企业就造什么”,消费升级在带给民众更好购物体验的同时,也给“中国制造”转型升级带来新机遇。

  服务消费快速增长

  除商品消费外,“双十一”期间服务消费也增势迅猛。商务部数据显示,医美、口腔、体检等健康消费正成为新热点,相关服务预约增长了5倍以上。在线旅游销售额增长超过100%,家政、汽车服务等也保持增长势头。

  分析人士称,从国际经验看,当人均GDP达到8500美元后,服务消费将加速发展壮大。当前,中国人均GDP已接近1万美元,市场消费环境也在进一步改善,服务消费继续增长仍有强大支撑。而服务消费加速壮大不仅可促进消费结构升级,也有助于促进新兴产业成长,为经济稳定增长提供更多有利条件。

  “小镇青年”成为新锐

  随着城镇化水平不断提高,城乡居民收入差距缩小,“小镇青年”正显现出强大购买力。

  据商务部数据,“双十一”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对旅游产品的需求增长明显高于一线城市居民。在家电、美妆、家具等畅销产品中,60%订单来自新兴市场。

  另据拼多多后台数据,11日上午,长安等五家车企参与“双十一”活动的“国民车型”全部售罄,大多数被来自三四线城市的消费者买走。

  中国社科院财经战略研究院流通产业室主任依绍华表示,当前三线及以下城市正成为中国消费市场的“新蓝海”,其核心消费人群越发年轻,对品质、品牌商品的需求也更加强烈。这不仅为培育消费动能提供了新方向,也将进一步扩大中国市场容量。(完)

  责任编辑:覃肄灵

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