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一个医美老板眼中的美丽新世界

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在炎热的夏日下午,夏丽梅像往常一样去了北京的医疗美容机构。她今年35岁,是该机构的总经理。

2016年,夏丽梅的老板将她从医疗行业高峰时期的原公司带出来开设该机构。医疗美容APP新氧《2017年医美行业白皮书》显示,自2015年以来,中国医疗和美容行业的增长率达到了40%,远远超过全球平均水平的7%。 2018年,中国医疗美容市场规模达到2245亿元。

夏丽梅五年前第一次联系医学美容,现在几乎每两个月就会维持一次。她穿着一件白色T恤,看起来比她年龄小。当她不化妆时,皮肤看起来很清晰。对她来说,注射肉毒杆菌毒素和VC水光针或透明质酸填充剂已经是她的基本项目。韩国多点双眼皮在她的微完成道路上是一个稍微先进的项目。

去年6月,山下山口短,鼻孔短,鼻孔大的夏丽梅终于接受了鼻腔手术。这些项目包括肋骨增大,耳朵软骨垫尖和鼻尖收缩。 “新鼻子”总共花费了36,800元,她觉得这笔钱“实在太贵了”。

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夏丽梅最终决定做鼻腔手术的原因是她习惯了美容相机中面部相机的面部特征。拍摄iPhone前置摄像头的人不再是她想象的那个。

从2011年诞生的自拍神器卡西欧TR系列相机开始,覆盖皮肤的粉红色滤镜和通过重塑效果使眼睛变大的广角镜片重塑了女性和男性对外观的感知。个人,使其更方便和功能。精致的自画像APP的出现使得个人外观的重新定义更便宜。

“新的自我”已经在数字世界中触手可及,人们开始追求更好的个人形象,与现实生活中的想象相匹配。

鼻子结束后,夏丽梅无法放下电话一段时间。 “我爱上了自拍,因为看着鼻子是非常好的。所有塑身的人都有一段疯狂的自画像,从未做过的人都不会理解。”

随着互联网时代随着自拍,短视频和现场直播的兴起而产生大量的网络红色,一些人整形手术的目的已成为数字世界中接近完美的面孔,人们可以通过电脑和手机屏幕精致的注意面孔,即使这种外观对于虚拟世界而言在现实生活中也可能不真实。

虚拟和真实之间的界限变得模糊,医疗美容店的顾客不断推进。其中包括有发型和精致化妆的成熟女性,以及穿着运动鞋和背包的年轻女孩。

在过去的几年里,夏丽梅发现不同年龄段的顾客对美的追求不同。

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70和80后是商店的主要客户,他们的共同吸引力是抗衰老。在夏利梅看来,这些人的生活和工作压力越来越大。有些人过度或滥用面膜等护肤品会导致皮肤抵抗力下降。他们的皮肤老化可能比几十年前更快。人们更快。

人们害怕衰老。早在2010年,英国保险公司保柏集团就对全球12万人进行了一项调查,显示出中国人是最可怕的人之一。超过四分之一的人认为他们长大后会感到沮丧。女性担心衰老会使她们失去魅力,陷入孤独,失去经济资源,患上癌症,成为别人的负担。男性害怕衰老,性功能障碍,体力下降,退休,旅行困难和记忆力减退。

让自己看起来更年轻,成为人们抵抗心理衰老的武器。

然而,老化的延迟仍然有限。 “所以我会告诉客人,我们能做的就是让你的皮肤保持现在的年龄。最好延缓皮肤老化三五年。但我不会夸大地告诉客人你可以老化很多年龄,这是不可能的。“

除了害怕死亡之外,人们很难接受衰老,并且可能因为衰老表明身体状况,工作能力和个人吸引力普遍下降。抵抗自然老化似乎推迟了这一点。

90年代后,客人与众不同。他们目前的问题不是老化,但是他们希望看到外观立即变化并立即变得美丽,因此他们对大型整形手术有更高的认可度。

年轻人变得如此紧张,因为外面的美丽可以使他们更加自信。在“面值正义”得到广泛认可的社会背景下,他们开始更加关注外表在工作场所中的作用。

医学美容APP比BOSS更直接发布《中国青年颜值竞争力报告》显示,90%的专业人士认为,高价值竞争力有利于加薪,外观已成为第二代年轻人除了工作经验的心灵追求因素和学历。

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夏丽梅还发现,许多未婚人士进行医学整形手术,并为了找到自己的另一半,包括女性和男性,增强了自己的外表。

夏丽梅关系良好,已成为客户的朋友。他是80后的IT行业从业者,最近从北京搬到了杭州,搬到了阿里巴巴。

他从未有过女朋友。 “当我照镜子时,我觉得自己太老了。很难找到一个年轻的女朋友。”因此,他找到了夏丽梅的组织,并希望通过抗衰老项目变得更年轻。

完成了一系列医疗美容项目,客人对结果非常满意。在他离开杭州之前,他会每隔一两个月到店里来。

夏丽梅观察到,对于那些精通医学的男性来说,增长趋势非常明显。有些男人的职业似乎对外人来说非常成功。 “有些人几乎什么都没有”,很多人都尝试过抗衰老项目。他们已成为医学美容的忠实粉丝。

根据新的氧气《2018年医美行业白皮书》,虽然中国医疗美容消费者中男性的比例在2018年仅为11.12%,低于全球平均水平的13.8%,但男性消费者更愿意支付医疗美容,平均客户价格。它达到7025元,是女性的2.75倍。

在假期里,夏丽梅喜欢飞往韩国。她对韩国的高中男生使用基金会印象深刻。虽然一般来说,中国男人远没有韩国男人漂亮,但她相信中国已经越来越接近韩国,无论是日常护肤还是更先进的医疗美容。

中国男人的美丽消费不容小觑。 Euromonitor International的数据显示,2016年至2019年中国男士护肤品及化妆品市场的零售额平均增长率将达到13.5%,高于全球5.8%。

夏丽梅认为,未来将有越来越多的男性进入医学和美容机构。

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普通人无疑提高了他们对医学美学的接受度。在新的氧气白皮书中,60%的受访者对医学美容持积极态度。

“在每个人都看到医学美容和整形外科之前,他们都认为那些无法忍受的人会做到这一点。普通人不会考虑这样做。”夏丽梅也走过了一个心理过程,几乎每个与医学美容有联系的人都会经历。即使我觉得自己可以更漂亮,我也不认为我必须做整形手术。“但是去年她突然接受了,所以她做了鼻腔手术。

在过去,许多人可能不得不做医疗和整形手术而不是减少积分,但现在人们在原有的基础上追求更多的积分。

Neo-Oxygen表明2015年中国整形手术的主要目标仍然是明星和净红,但自2017年以来,白领,学生和家庭主妇已经超过了它们。

在第11个假期之前,这是医学美学的旺季,因为七天假期足以让人们在手术后康复。另一个高中季节是在春节前,“就像过去的人们喜欢在一年前做头发一样,现在许多客人将在几年前注射或填充和维护。”夏丽梅说。

医学美容已经成为一种平常事物,医学美学机构正在肥沃的土壤中不断扩大和发展。

从2017年到2018年上半年,北京医学美学最密集的商业区是三里屯。自2018年起,夏丽梅的办事处位于国贸大王商业区,成为北京医疗美容整形机构最集中的地区。它可以容纳不到100米的几个不同的机构。

造成这种模式的原因是商业圈内有许多办公楼,如国贸,银泰中心,华贸中心和嘉里中心,这些办公楼聚集了大量高收入的白领。夏丽梅的客人是最从事金融业的客人,远远超过平均工资使他们有更高的消费能力,他们更能够接受客户单价更高的医疗美容项目。

新的氧气调查显示,80%的月薪超过3万的女性想要整体,10%的人敢于完成,5%的人每年的医疗美容超过20万元。

整个社会不断提升价值的重要性,严格的形象管理已成为许多具有专业素质,甚至是实现自我认同的高收入人群的体现。

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1983年出版的美国文化历史学家保罗福塞尔《格调:社会等级与生活品味》仍然符合当前社会。外表,身高,体重和衣着都是社会等级的特征。人们可以通过一个人的外表判断对方的外表。该级别也试图利用外部形象来发挥渴望实现的阶级,而医学美的身体和面部可以帮助人们建立自己接近理想的程度。

与此同时,精心管理的外表不仅是自我上层炫耀本身的象征,也是一些人实现阶级崛起的工具。一些获得医学美容和塑料祝福的明星和网红已经成功地实现了他们的外表。直播行业的兴起使更多人看到了美丽面孔可以翻转的商业价值。

夏丽梅说,在过去的两年里,有一个红色的鼻子,山根高,鼻子尖。 “这是一个标准的红脸。很多女孩都有照片说他们想做这种鼻子,因为它看起来像一面镜子。非常立体,我觉得我的脸可以变成净红色,我也可以做现场直播赚钱。“

夏丽梅觉得这样的鼻子不好看,太假,所以她说她的身体从来没有做过这样的鼻子。但是渴望红脸的女孩和男孩总会有其他的去处。夏丽梅透露,上海,北京和大连有几所专门从事红脸的医院或机构。整个人共享同一个鼻子,几乎已经是流水线操作。

然而,净红鼻子很快就面临被遗弃的危险。净红鼻子的鼻子太高,皮肤的张力有限会使皮肤靠近鼻尖紧贴,脸部会显得僵硬不自然,甚至容易发生偏移变形。

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许多人在心理层面上抛弃净红鼻子的原因在于它所代表的美学不再流行,而“整容面孔”成为具有贬义意义的词汇。在一线城市,自然协调美学已开始盛行。虽然夏丽梅没有接受红鼻子手术,但他们已经开始接受红鼻子修复手术并忏悔客人的脸。

上海武警医院和广州荔湾人民医院整形外科都是业内知名的修复手术医院。但修复总能达到有限的效果,有些人再也无法拥有自然的面容。医疗美容行业不仅会编织成为美丽的梦想,而且还会使许多人暴露在蛀牙之中。

从2018年开始,在线法律咨询平台,中国法律网络开始频繁接受现场直播法律咨询:直播公司表示,主播必须塑造广播并获得合同中承诺的工资,但塑料成本需要由锚来支付。它通常高于平均市场价格。几乎所有的锚都不能支付昂贵的塑料,公司将使用锚的身份贷款并要求主持人每月偿还公司,拒绝面对化妆品或逾期的主人将被要求支付赔偿金。事实上,这些直播公司与特定的化妆品医院合作,公司将通过整形手术为每位客人带回医院的折扣。

毕竟,被要求申请贷款整形手术的人仍然是少数。许多人决定做整容手术,因为他们看到在小红树,公众评论,微博,智智等平台上被释放的医生。美国科学和经验记录。 Uri Ayi和其他医疗Meidas将非常详细地回应这些平台中的几乎所有咨询,介绍哪些项目适合提问者并进一步推荐适当的医院。 Uri Auntie实际上是一位在医疗美容平台工作的医学美容顾问。他们的工作是向公众宣传医学美容,并指导平台和医院。

一位不愿透露姓名的业内人士表示,虽然在小红树和大中评论等网站上有很多行业科学和实际评估,但实际上很多化妆品体验都是由医院或平台创造的。真正了解医学美容的人和愿意分享的客户都很遥远。它看起来不如平台,这些经验非常有说服力,迈出了医学美容摇摆的第一步。这种采用大数据技术的第三方客户获取方法被称为渠道医疗美容,这是行业的新趋势。

但是,进入2019年后,无论是“医疗美容贷款”还是医疗美容网络咨询都开始遇到整改。北京市卫生健康委员会和其他四个部门于5月14日联合发布了《关于开展2019年全市打击非法医疗美容专项行动的通知》,将利用传统媒体,新媒体和其他媒体推广医疗美容机构和个人作为补救线索和优先事项。一些网络医疗和美容顾问甚至可能被确定为医疗保健,涉及的巨额金额也可能被视为严重欺诈。

正在进行的整改对过去两年的疯狂医疗机构来说是一个沉重的打击。在夏丽梅进入该线的第三年,很明显,医疗和美容机构的崩溃和转移的风在2019年进入高潮,一些经营不善的机构在快速入院后面临尴尬的离开。

“这个行业正在洗牌。”夏丽梅说,人们认为医疗美容是一个暴利行业,这种利润可能是基于药品欺诈和信息不平等。重要的不仅仅是进口真正的药物。雇用经验丰富的医生和质量更好的护士对组织来说也是一项巨大的开支。

根据国际美容整形外科学会的统计,中国每百万人中只有2.88名整形外科医生。好医生很少见。一些着名医生经常需要预约几个月,并且机构愿意以高竞争力的薪水和手术雇用他们。

在过去的几年里,医疗机构的不断扩大使得这个行业的护士差距很小。 “许多机构缺乏人才。护士需要提高工资一段时间,因为你不希望其他机构匆忙。”夏丽梅据说,一些来到医疗美容机构的护士不愿意回到医院,因为现在每月七八千元的工资已经超过了许多三甲医院,医疗和美容机构不需要夜班。

为了在行业中更具竞争力,夏丽梅决定推动机构的医疗标准化,如提高药品价格透明度,如提高服务质量。去年,她被武汉工程大学工商管理研究生录取,希望能更好地管理这个组织。

夏丽梅对医疗和美容行业充满信心。毕竟,医学美容的受众越来越广泛,对新一代消费者的医疗需求也在不断提高。新的氧气数据显示,00后,它占中国医疗和美容消费者的18.81%,而全国医疗美容消费增长空间近6倍。